Operatives Marketing

Im Gegensatz zum strategischen sind im operativen Marketing taktische Entscheidungen mit kurzem bis mittelfristigem Planungshorizont an der Tagesordnung. Das operative Marketing setzt die im strategischen Marketing definierten Subziele um, welche den Einsatz der einzelnen, marktbeeinflussenden Instrumente des Marketing-Mix ausmachen. Das operative Marketing umfasst die klassischen Marketingaufgaben innerhalb eines Unternehmens und entsprechende Abteilungen werden deshalb auch oft Marketing-Services genannt.