Redaktionelles Umfeld

Bezeichnet die Berichterstattung bzw. redaktionelle Textbeiträge in unmittelbarer Nähe einer Werbeanzeige. Mitentscheidend für die Wirksamkeit einer Anzeige bzw. eines Banners. Anzeigenblätter ohne oder mit geringem oder minderwertigem redaktionellen Umfeld werden auch als “Anzeigenfriedhöfe“ bezeichnet, da in ihnen die Werbewirksamkeit zu ruhen scheint. Marketingmaßnahmen, die eine inhaltlich orientierte (auch Content-basierte) Strategie verfolgen, in ein zum Produkt bzw. Dienstleistung adäquates, informatives, attraktives und hochwertiges Themenumfeld (z.B. bei Sonderveröffentlichungen zu eingegrenzten Themen) eingebettet sind und dabei die richtige Zielgruppe erreichen, wirken nachweislich seriöser und nachhaltiger.