Positionierung

Bezeichnet die gezielte Kreation und Herausstellung von Stärken und Qualitäten, durch die sich ein Unternehmen, Produkt oder eine Dienstleistung aus Sicht der angestrebten Zielgruppe von anderen unterscheiden. Der Vorgang der Positionierung ist eng verknüpft mit dem USP und eine folgenschwere Entscheidung in Bezug auf einen prägnanten, angestrebten Platz im Markt. Sie muss Antworten auf folgende Fragen liefern:

• Als was soll das Unternehmen/Produkt/Angebot am Markt wahrgenommen werden?
• Low-Budget, Konfektion oder Haute-Couture in der Preisgestaltung?
• In welcher Branche soll das Unternehmen/Produkt/Angebot angesiedelt werden?
• In welchen noch in der Zukunft? 
• Welche Branchen tangieren das Unternehmen/Produkt/Angebot noch?